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9 ene
El Manifiesto Cluetrain
Blog: Formas de hacer marketing y publicidad
Publicado por: Gonzalo Cantarero López-Santacruz
Entendiendo los mercados como «conversaciones»
El manifiesto Cluetrain, creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, consiste en un listado de 95 conclusiones presentadas como un manifiesto, o como un «toque de atención» para las empresas a modo de «tren de pistas».
Al año siguiente de darse a conocer el manifiesto se publicó el libro The Cluetrain Manifesto: The End of Business as Usual.
Más información: en la página oficial www.cluetrain.com
Manifiesto Cluetrain en español en www.tremendo.com/cluetrain
Presentación en www.slideshare.net/tecorporation/cluetrain (en inglés)
Sinopsis de "El Manifiesto Cluetrain"
Publicado originalmente en el año 2000, el mensaje de El Manifiesto Cluetrain no sólo mantiene su vigencia, sino que el paso de los años y la evolución de Internet no ha hecho más que confirmar la validez y acierto de sus planteamientos.
Estructurado en 95 tesis, que se van desgranando e ilustrando a lo largo del libro, El Manifiesto Cluetrain afirma que los consumidores ya no esperan a que las empresas les comuniquen, a través de la publicidad, los usos y beneficios de susproductos, sino que ellos mismos comparten sus experiencias y opiniones en Internet. Por este motivo los autores del libro sostienen que en los mercados “son conversaciones” y que las empresas deben encontrar el modo de participar de dichas conversaciones, para poder así comunicarse de forma personal y directa con sus consumidores. Y las campañas de marketing tradicionales no son el mejor modo para hablar de tú a tú con los clientes.
| Medidas | Encuadernación | Editorial | Materia | Edición |
| 15.50 x 22.30 cm | Tapa dura, cosida. Con sobrecubierta | DEUSTO | Management | 1 (12/2008) |
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