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«Los niños pueden reconocer una marca por sus colores y formas desde los dos años. Y cada vez mandan más en las decisiones de compra de las familias. Por ello, los departamentos de Marketing de las empresas están cada vez más volcados en conquistarles.»
Fuente: El País, domingo 6 de julio de 2008, «Marketing» para niños.

Es cierto que los anunciantes cada vez quieren llegar más y mejor al público infantil/adolescente, ya que los «niños» influyen cada vez más en las decisiones de las compras, no solo en los productos infantiles, si no en los productos familiares o incluso para sus adultos. ¿Es que acaso vuestros hijos no os han pedido en alguna ocasión una vacaciones que han visto en su canal digital infantil favorito?

En uno de sus artículos, el Economist.com, confirma esta tendencia, «Marketing to children is no longer about hawking toys, sweets and cereal in between the cartoons. Children are now influencing purchasing decisions for grown-up items such as cars and holidays, and firms are responding accordingly» (el marketing para niños ya no consiste en vender o anunciar juguetes, caramelos y cereales en los dibujos animados. Los niños están ahora influyendo en las decisiones de compra de artículos para mayores, como automóviles, destinos turísticos para sus vacaciones, etc., y las empresas, conscientes de ello, están reaccionando.

Captar la atención de los niños y sobre todo su «confianza» es una tarea dificil, los planes de marketing dirigidos a la «conquista» de este público tan complicado nos van a exigir rapidez, agilidad y deberían estar diseñados por profesionales que entiendan que a los niños hay que dirigirse de una manera especial ya que los niños exigen una recompensa y un  beneficio inmediato muy distinto de los adultos.